5 06/12

mobvalue crée la déclinaison mobile de la campagne pub Coca-Cola Light par Jean-Paul Gaultier

Après un lancement viral à grand succès avec les trois films « The Night & Day Serial Designer » rendant hommage aux nouvelles bouteilles Coca-Cola Light par Jean-Paul Gaultier, la marque lance parallèlement la déclinaison mobile, développée par Mobvalue en collaboration avec l’agence média Starcom. After a successful viral campaign launched on the web with the three movies « The Night & Day Designer Serial » honoring the new Coca-Cola Light bottles designed by Jean Paul Gaultier, the brand launched in parallel a mobile advertising campaign, developed by Mobvalue in collaboration with the media agency Starcom.

L’ad in app mobile, reprend les 3 marionnettes Bernadette, Eleanor, et Irène afin de mettre en avant les 3 vidéos phares de la campagne : « The Night & Day Serial Designer ».

Les mobinautes découvrent, au sein du site mobile événementiel interactif aux couleurs de la marque, les trois courts métrages sponsorisés par Coca-Cola mettant en scène le créateur « serial designer » venant en aide aux trois poupées. L’ad in ap a été relayée sur la majorité des supports mobile premiums de mobvalue.

Les performances de la campagne mobile, d’une durée de deux semaines, ont été significativement supérieures aux attentes : le bilan de la campagne à été 3 fois supérieur à l’objectif initial, et le nombre de vidéos vues initialement prévu a été atteint en 3 jours !

Cette ad in app s’inscrit au sein d’une campagne plurimédia globale : l’opération a en effet été relayée par une campagne d’affichage, de presse magazine et par l’intermédiaire d’un spot TV de 10 secondes mettant en avant les 3 bouteilles.

Télécharger le communiqué de presse

The mobile ad in app features the three puppets Bernadette, Eleanor, Irene and in and presents the three videos of the campaign: « The Night & Day Designer Serial ».

Mobile users discover, within a mobile interactive interface the three short films sponsored by Coca-Cola featuring the creator « serial designer » which helps the three dolls. The ad in app was relayed on the majority of Mobvalue premium publishers.

The two weeks campaign outperformed: results were significantly higher than expected, three times higher than the initial target. The number of initially planned videos viewed was achieved by 3 days!

This ad in app was integrated within an overall cross-media campaign: the operation has also been relayed through an outdoor campaign, magazines ads and through a 10-second TV spot presenting the 3 bottles.

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